브로셔제작 79만원으로 오르며 가격 부담이 커졌다. 여기에 호불호가 갈리는 디자인과 제품 색상이 제한적이라는 점도 전작 대비 인기가 시들한 원인으로 추정된다. 새 라인업인 에어도 경량화를 위해 카메라와 스피커가 각각 하나씩만 탑재됐고, 물리적 유심 대신 이심(eSIM)만 지원하면서 휴대폰 교체에 불편이 예상된다. 물리 유심을 쓰고 있던 고객은 이심으로의 전환 절차가 필요해서다. 통신업계 한 관계자는 "아이폰 17 프로와 프로 맥스 모델의 가격이 오른 데 더해 프로 모델에서 국내 소비자들의 선호도가 높은 블랙, 화이트 색상이 출시되지 않은 것이 원인 중 하나로 보인다"면서 "프로 모델의 인기가 덜한 만큼 그 수요가 일반 모델로 쏠린 것으로 보인다"고 전했다. 다만 이동통신사를 통한 사전예약 초기에는 전작과 유사한 흐름이 나타났다. 사전예약 초기인 만큼 아이폰의 충성 고객들이 고성능 모델인 프로를 주로 구매한 영향으로 풀이된다. SKT의 직영 온라인몰인 T다이렉트샵을 통한 사전예약 초기 소비자들이 가장 많이 예약한 모델은 아이폰 17 프로로 나타났다. 아이폰 17 프로를 선택한 고객은 T다이렉트샵의 전체 사전예약 가운데 40% 수준인 것으로 전해졌다. 소비자들의 선호 색상은 아이폰 17과 아이폰 에어는 화이트, 아이폰 17 프로와 17 프로 맥스는 실버 색상의 선호도가 상대적으로 높았다..